В последние годы вокруг российского Знака качества накопилось множество мифов. Но что на самом деле стоит за этой маркировкой? Рассмотрим наиболее распространенные заблуждения и разберемся, как происходит процесс получения Знака качества и что он означает для потребителей.
Миф 1. Знак качества можно купить
Существующее представление о том, что российский Знак качества можно получить за деньги, не соответствует действительности. Крепкая система контроля качества, установленная Роскачество, исключает любые попытки коммерческого обмана. Эксперты организации проводят тайные закупки товаров, чтобы затем в независимых лабораториях оценить их соответствие установленным стандартам. Лаборанты не знают, какие марки они тестируют, что обеспечивает абсолютную объективность. Только при успешном прохождении всех проверок производитель может бесплатно пройти аудит и получить право маркировки.
Миф 2. Получить Знак качества почти невозможно
На самом деле, существует четкая процедура для получения Знака качества, которая доступна производителям из разных регионов и ценовых категорий. К концу 2025 года знак был присвоен более 270 товарам. Все исследования и результаты являются открытыми, и, следовательно, любой производитель, соблюдающий требования, может получить coveted наименование.
Миф 3. Знак качества означает дорогую продукцию
Никто не говорит о том, что качественные товары всегда должны быть дорогими. Исследования показывают, что стоимость товара не является определяющим фактором для получения Знака качества. В некоторых случаях высококачественные продукты могут иметь доступную цену, что делает их более привлекательными для потребителей. Также важно помнить, что Знак качества не гарантирует всем покупателям одинаковый вкус, так как предпочтения могут варьироваться.
В заключение, наличие или отсутствие Знака качества не означает автоматически, что продукт bad или хорош. Многие первоклассные товары не имеют этого знака, так как производители не всегда готовы пройти необходимые проверки. Но это не делает их хуже — просто наличие знака является дополнительным индикатором качества.
Помимо этого, Знак качества признан не просто как маркетинговый инструмент. Он стал надежным ориентиром для потребителей, которому доверяют почти 80% россиян. Более того, товары с такой маркировкой имеют значительное преимущество на рынке. Например, исследования показывают, что 66% товаров повседневного спроса с Знаком качества увеличивают свои продажи в среднем на 32% без снижения цены или расширения дистрибуции.
Директор по внешним коммуникациям Роскачества Антон Северин подчеркивает, что задача организации не только проводить исследования, но и формировать у потребителей четкое понимание значимости Знака качества, основанного на фактах, а не мифах.
