Вопрос «Менять вывеску или закрываться?» теперь волнует множество предпринимателей. С 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон № 168-ФЗ, который радикально меняет правила для бизнеса в России. Если ранее можно было без зазрения совести называть кофейню «Morning Coffee», то теперь такие ухищрения могут обернуться крупными штрафами. В этом материале рассказано, как успешно адаптироваться к изменениям и «русифицировать» свой бизнес без потери клиентов.
Почему закон № 168-ФЗ - важный шаг для бизнеса
Многие восприняли новый закон как очередную бюрократическую формальность. Однако на деле он представляет собой значительный сдвиг к защите русского языка. С 1 марта 2026 года отсутствие русского текста на вывесках станет весомым основанием для проверок со стороны контролирующих органов. Бренды, названия которых не зарегистрированы как товарные знаки, не смогут ссылаться на «имя бренда», поскольку такое название равносильно информации на иностранном языке, что уже ограничено.
Закон не запрещает использование иностранных слов, но вводит строгие правила - уберечь их следует под четкой иерархией визуальных элементов.
Как подготовиться к изменениям в законе
Закон № 168-ФЗ был принят 24 июня 2025 года, и у бизнеса был переходный период для подготовки. Основные этапы:
- Июнь 2025 – февраль 2026: Время для адаптации и возможность провести редизайн или зарегистрировать товарный знак.
- 1 марта 2026 года: Строгое соблюдение норм - любые вывески и рекламные материалы, не соответствующие правилам, будут считаться незаконными.
Закон касается всех, от индивидуальных предпринимателей до крупных корпораций.
Как оформлять вывески в соответствии с новыми правилами
Главный вопрос: «Можно ли оставить английское название?» Ответ - да, но с ограничениями. Вводится принцип доминирования русского языка:
Где иностранный язык остается законным
Существует три исключения для использования иностранного языка:
- Зарегистрированные товарные знаки.
- Технические термины без русских аналогов (Wi-Fi, Bluetooth).
- Фирменные наименования юридических лиц, но с соблюдением русского языка для потребителей.
Застройщики должны учесть, что для новых объектов использование иностранных названий будет запрещено, а старые названия можно сохранить только для уже существующих объектов.
